AdWords Update: Converted Clicks vs Conversion (1-per-click)

  Dupa cum probabil ai observat deja, Google a implementat pe 25 februarie 2014 o modificare extrem de importanta in modul de raportare a rezultatelor in platforma Google Ads: Conversion (1-per-click)/ (many-per-click) au disparut si au fost inlocuite de indicatorii Converted Clicks si Conversions. In urma acestor modificari, daca urmareai cu sarguinta indicatorul Conversion (1-per-click) pana acum, ca si noi, este foarte probabil ca recent sa fi observat si o descrestere in numarul de conversii, mai ales daca gestionezi o campanie pentru un magazin online. Ce inseamna noii indicatori si de ce apare acum un numar mai mic de conversii? Pe scurt, indicatorii noi pot fi intelesi dupa cum urmeaza: Converted Clicks = clienti unici sau de cate ori o singura persoana a efectuat o conversie pe site (a plasat o comanda, a completat un formular etc.). Acest indicator este foarte important atunci cand vrei sa masori cati clienti/prospecti unici iti genereaza campania. Conversions = numarul total de conversii sau numarul total de vanzari/cereri de oferta venite direct din campanie. Acest indicator te ajuta sa masori care este numarul total de vanzari sau de cereri de oferta venite prin intermediul Google Ads, indiferent de persoanele care au facut actiunea pe site. O sa dau si un exemplu dintr-o campanie curenta din e-commerce. In campania acestui client primul ad group a generat in ultimele 14 zile, in total, 134 de vanzari online (Conversions), insa in coloana Converted Clicks apar doar 81 (cost/converted click va fi aici si mai mare, evident). Acest lucru se intampla pentru ca aceeasi persoana a efectuat mai multe comenzi online in decursul a 30 de zile. Ceea ce e important de retinut este ca toate cele 134 de comenzi au venit din campania Google Ads, iar campania a generat in ultimele 14 zile 81 de clienti unici noi pe ad group-ul despre care discutam. Aceasta modificare are, deci, un impact mare in ceea ce priveste masurarea rezultatelor si optimizarea campaniilor, care acum pare ca va fi mult mai flexibila si mai usor de adaptat pentru fiecare tip de business in parte. Daca vrei sa afli mai multe despre update, iti recomandam filmuletul de mai jos:  

Articole recomandate de pe blog:

• Vrei sa-ti construiesti o cariera in Marketing Automation?
• Predictii si trenduri pentru PPC in 2018
• 5 motive care ar trebui sa te convinga sa apelezi la o agentie de AdWords
• Tot ce trebuie sa stii despre extensiile AdWords in 2018
• Autoklass Lead Generation: Studiu de caz smart®
• IDEALL.RO: Studiu de Caz Black Friday
• 7 update-uri la Facebook despre care trebuie sa stii
• Gmail Ads, unealta care te diferentiaza de competitie
• Google AdWords pentru agentiile de turism (cifre preluate de Wall Street si Adevarul)
• Schimbare importanta in AdWords: anunturile text extinse cu +45 de caractere